Je blog, webteksten, nieuwsbrieven, emails en social media updates draaien allemaal om communicatie. Daarin neemt het geschreven woord een belangrijke plaats in.
Tips over hoe je een boodschap overtuigend en plakkend kunt verwoorden en hoe je een tekst wervend kunt schrijven, zijn dan ook populair onder ZZP’ers. De statistieken op mijn blog bewijzen dit ook.
Toverwoord
Deze keer wil ik graag met jullie mijn lijstje van power words delen zoals ze in het Amerikaans heten. Een paar jaar geleden ben ik begonnen met het aanleggen van een lijstje krachtwoorden waarvan de (Amerikaanse) copywriters garanderen dat deze een positief effect op je lezer hebben. Met deze woorden zal je je lezer emotioneel raken en/of aanspreken. Hierdoor zal hij eerder in de stemming komen om naar je boodschap te luisteren en tot actie over te gaan.
Deze toverwoorden zijn geen garantie voor een pakkende tekst. Je dient natuurlijk ook de andere aspecten van een overtuigende en plakkende boodschap in je teksten te verwerken.
Om mijn lijst met toverwoorden gebruiksvriendelijk te maken, heb ik categorieën voor de ‘power words’ bedacht.
Emoties/ gevoelens
Gefrustreerd; uitgeput; gestrest; opgewonden; opwinding; verrassend; verrassing; verbazingwekkend; verbijsterend; schokkend; adembenemend; sensationeel; fascinerend; trots; bewonderenswaardig; beroemd; populair; gewild; gewaardeerd; slim; interessant; belangrijk; veelbelovend; wonderlijk; hoopvol; dramatisch; gedurfd; gewaagd
Financieel/waarde
Winst; winstgevend; bespaar geld; gratis; korting; aanbieding; verlaagde prijs; laagste prijs; minder geld; betaalbaar; bonus; extra; voorproefje
Voordelen (gemak; tijd; efficiëntie; effectiviteit; verbeteringen)
Gemakkelijk; eenvoudig; minder moeite; minder tijd; snel; resultaten; vergroten; groei; verbeteren; ontwikkeling; ontwikkelen
Onderscheidend van de rest (meestal gericht op kwaliteit)
Nieuw; eerste; première van; ongewoon; uniek; speciaal; ongeëvenaard; buitengewoon; uitstekend; opmerkelijk; onvergetelijk; waardevol; succesvol; eersteklas; luxueus; ultiem; innovatief; revolutionair; authentiek; oorspronkelijk; expert (bijv. expert systeem); professioneel; op maat (gemaakt); maatwerk; bruikbaar; praktisch; informatief; gebruiksvriendelijk; compleet; gunstig;
Urgentie
Vandaag; nu; onmiddellijk; meteen; nu meteen; mis dit (deze kans) niet; last minute; tijdelijk
Schaarste en exclusiviteit
Zeldzaam; exclusief; beperkte tijd; (alleen) geldig tot; beperkte oplage; beperkte toegang; niet verkrijgbaar elders; alleen voor (bijv. leden) ; alleen beschikbaar voor; privé (bijv. privé nummer); vertrouwelijk; persoonlijk
Nieuwsgierigheid
Ontdekking; ontdekken; onthulling; onthullen; het geheim; de geheimen van; schatkist (aan informatie/ vol met); de waarheid achter; mysterie; mysterieus; mythe; verstopt; verboden; privé; doorbraak; introduceren; introductie; lanceren; hoe (vooral in de how-to betekenis);
Zekerheid
Garantie; zonder risico; bewezen (resultaat/formule); getest; goedgekeurd; testresultaten; betrouwbaar; vertrouwen; beschermen; bescherming; veilig; veiligheid; levenslang (in positieve zin); onvoorwaardelijk; succes verzekerd
4 kleine woordjes
Jij. Hoe meer je Je; Jij en Jouw in je teksten gebruikt, hoe meer de lezer zich persoonlijk aangesproken voelt
Ja. Laat jouw lezer in gedachten bevestigen wat jij zegt; beweert of vraagt: ‘Ja, handig!’ (dat abonnement) of ‘Ja, dat wil ik!’
Hier. Gebruik ‘hier’ in combinatie met de gebiedende wijs om je lezer nadrukkelijk tot actie aan te zetten: ‘klik hier’; ‘ontdek hier de geheimen van…’
Deze/dit. Deze woorden heten niets voor niets aanwijzende voornaamwoorden. Je attendeert de lezer dus op iets: ‘Lees deze lijst met krachtwoorden nu meteen en …”
Voorbeeld van een wervende tekst
“Ben jij het ook beu om steeds veel tijd en energie in je teksten te steken en te merken dat resultaat uitblijft? Ontdek dan nu het geheim van wervende teksten. Geef je vandaag nog op voor deze praktische workshop vol kostbare tips en bespaar 50 Euro.”
PS: Houd bij de keuze van je krachtwoorden wel rekening met je doelgroep; het doel en de aard van je tekst. Zie de reacties hieronder waarom:)
Heb jij nog krachtwoorden die het goed doen bij je lezers? Deel ze hieronder met ons!
Andere artikelen over Overtuigend en Plakkend schrijven
Prachtige lijst met krachtwoorden Marlies! Dank je wel.
Groet,
Anneke
May the power be with us!. Dank je, Anneke
Die gebiedende wijs, werkt bij mij als en rode lap op een stier.
‘Doe dit, doe dat, klik hier, klik daar. Ook van dat opjagen tot actie
krijg ik spontaan puisten, ‘mis het niet, laatste kans, nog 5 dagen’, etc. Het gevaar van dit soort tips zit in het zonder nadenken overnemen ervan. Er zijn hele doelgroepen die niey houden van jij en jou. Er zijn hele doelgroepen die je op een omzichtiger wijze moet benaderen.
Met andere woorden. Eerst je doelgroep vaststellen en dan kun je aan nieuws lijstje krachtwoorden beginnen.
De groeten, Joris van Ooijen
Hoi Joris
Zoals gezegd: deze krachtwoorden zijn geen toverwoorden. En je moet ze ook niet allemaal in een tekst proppen want dan klinkt het schreeuwerig. En wat ik er niet bijzgezet heb, maar bij deze: je moet ook alleen die woorden gebruiken waar je jezelf goed bij voelt (dus bijv een gebiedende wijs in jouw geval) en die passen bij je doelgroep (bijv. niet jij-en als je een U-doelgroep hebt).
Dus je hebt gelijk: je moet uiteindelijk je eigen lijstje van krachtwoorden aanleggen.
Groetjes Marlies
ps zelf gebruik ik nooit woorden als “nog 5 dagen” en “laatste kans”
Mooie krachtwoorden. Sommige staan in een ander genre – persberichten – tussen de 10 verboden woorden: http://j.mp/gFTEkZ van Coopr
Ja Lenneke, een bewijs dat je met je woorden wel steeds rekening moet houden met je doelgroep of de aard van je tekst. Een persbericht is geen advertentietekst dus sommige woorden zijn dan taboe.
Dank voor je waardevolle aanvulling.
hallo Marlies,
wat een waardevolle blog, vol met woorden die zomaar een tekst krachtiger maken. Dank je wel!
En ik ben het natuurlijk met Joost eens: schrijf voor je doelgroep en spreek die in gedachte aan.
groetjes,
Carla
Hoi Carla, ik ga het er even in mijn blog bijzetten: Rekening houden met doelgroep en doel (of aard) van je tekst bij de keuze van je woorden. Voor mij is dat vanzelfsprekend, maar dat lees je niet terug in dit artikel.
Hoi Marlies,
Wat een leuk idee om deze link te leggen tussen de kracht van woorden en (personal) advertising! Cool! :-D
Persoonlijk vind ik overigens “toverwoorden” veel beter klinken dan “krachtwoorden”. Hoewel met deze laatste semantisch niks mis is krijg ik onwillekeurig associaties met “krachttermen” (vloeken dus).
Overigens schrok ik een beetje van de negatieve krachtwoorden zoals “gefrustreerd, uitgeput, gestresst”. Deze stonden ook nog eens vooraan in je eerste categorie “emoties/gevoelens”. Bij toverwoorden verwacht je geen negatieve connotatie, eerder een neutrale tot positieve.
Voor wat het waard is he? Het idee is leuk!
Groeten,
Bart Flos
Hoi Bart
Krachtwoorden = letterlijke vertaling van power word.
Toverwoorden gebruikte ik op Twitter, omdat die magischer klinkt.
Bij power words gaat het erom dat je inspeelt op de emotie vd lezer. Dus juist ook de negatieve emoties. “Ben je het ook zo beu…” “Raak je ook zo gefrustreerd als je collega’s….” Deze ‘negatieve’ emoties zijn herkenbaar en dat is juist de bedoeling.
Dus bij de categorie emotie-krachtwoorden ook de negatieve gebruiken. Roept herkenning op. Ja, dat heb ik. Ja, zo voel ik me ook
Gr M
Fijn om te horen en mee te nemen in mijn twit berichten. Ik met dat mensen ook graag horen over hun innerlijke kracht. Ook een krachtwoord wat aan de lijst toegevoegd kan worden. Groet Ellen @ellendarri
zelfs heel bruikbaar in de IT sector!
Ik die het intuïtief dus nog niet zo slecht, ik verplaats mij bij het schrijven van teksten in de doelgroep, hun taalgebruik, normen, leefstijl en beleefwereld en lees de tekst terug door ‘hun’ ogen.
leuk om dat hier bevestigd te zien.
Hoi Jeanette; inderdaad heel belangrijk om je tekst te schrijven door hun ogen en later terug te lezen en te redigeren door hun ogen. Je hebt dat mooi verwoord.
Pingback: Aartjan van Erkel Schrijven voor internet -Op het interessante blog van Meer Advies Coaching nu een post over toverwoorden: Ontdek de toverwoorden die de meeste copywriters geheim houden
Bedankt voor deze unieke en veelbelovende lijst woorden. Ik ga het meteen toepassen!
Hoi Maud, daar doe ik het ook allemaal voor: dat je het meteen kunt toepassen.
Veel plezier ermee!