Personal Brand in 4 MERK stappen 9


Als zelfstandig ondernemer ontkom je niet aan Personal Branding. Bij Personal Branding gaat het erom jezelf, op een onderscheidende manier, als merk te presenteren met als doel opdrachtgevers en/of  klanten aan te trekken en te binden.

Hoe je dit doet, heb ik proberen samen te vatten in een zin: Je unieke combinatie van talenten en visie zodanig in je communicatie en materialen verwerken dat deze daarmee jouw persoonlijke stempel dragen. Een stempel die door anderen als JOUW stempel herkend wordt.

Voor het in kaart brengen van je unieke combinatie van talenten wordt meestal gebruik gemaakt van opdrachten uit de loopbaan-coaching. Hier laat ik je straks van proeven.

Om vervolgens je talenten in pakkende  marketingboodschappen te vertalen en ervoor te zorgen dat anderen jouw stempel gaan herkennen, zul je marketingkennis nodig hebben. Ik zal je met een paar tips al vast op weg helpen.

Over de voordelen van het hebben van een Personal Brand zal ik kort zijn:

  • Met Jezelf als Merk onderscheid je je op een unieke manier van je concurrenten. Niemand kan jou zijn!
  • Als je conseqent Jezelf als Merk naar buiten brengt, zullen mensen eerder het gevoel hebben dat ze je kennen en kunnen vertrouwen. Als ze je ook nog eens aardig vinden, zullen ze eerder met je zaken gaan doen.
  • Met je Persoonlijke Merk in gedachten, kun je eenvoudiger beslissingen nemen over (toekomstige) acties en boodschappen: ‘Past dit wel of niet bij Mijn Merk?” word je nieuwe leidraad.
  • Met de juiste invulling en marketing van je Personal Brand zul je door mensen gezien worden als de deskundige in jouw vakgebied en/of niche.

Voor degenen die zich nog niet zo verdiept hebben in Personal Branding zal ik kort aangeven wat de vier belangrijkste stappen zijn om jezelf als merk neer te zetten.
De vier stappen zijn makkelijk te onthouden met het toepasselijke acroniem: M.E.R.K.

Mezelf leren kennen
Eigen kwaliteiten terug laten komen in mijn boodschappen en materialen
Reclame maken voor mijn Personal Brand
Klopt de inhoud van mijn Personal Brand met de uiterlijke verschijningsvormen?

Met een Personal Brand onderscheid je je van de rest

Een Personal Brand onderscheidt je van de rest

Mezelf leren kennen
De eerste stap op weg naar je Personal Brand
is weten wat je uniek maakt. Beantwoord daarvoor onderstaande vragen. Voor de beste resultaten laat je deze vragen ook beantwoorden door anderen die jou goed kennen.

  • Wat zijn je sterke punten (denk in termen van capaciteiten; vaardigheden; persoonskenmerken)?
  • Waarin heb je specifieke ervaring (denk o.a. in termen van welke soort problemen je goed kan oplossen)?
  • Wat kan je beter dan anderen (bijv. collega’s; vakgenoten; concurrenten) ?
  • Wat zijn je passies?
    • Wat vind je heerlijk om te doen?
    • Wat kost je weinig moeite om te doen?
    • Waar ben je erg goed in?
    • Bij welke bezigheden vliegt de tijd?
    • Welke dingen zou je nog steeds doen/ondernemen ook al zou niemand je ervoor betalen?
  • Wat is jouw imago? Of variatie hierop (deze las ik laatst ergens) Wat onthoudt iemand van jou na een gesprek ?
  • Wat maakt je bijzonder?
  • Welke waarden vind je belangrijk om uit te dragen (denk in termen van integriteit; respect; loyaliteit; vriendschap; persoonlijke ontwikkeling; harmonie; werk-prive balans; vrijheid; duurzaamheid; maatschappelijke bijdrage etc)?

Als je de vragen beantwoord hebt, maak je een samenvatting. Let hierbij op: rode draden; terugkerende dingen en overlap. Dat zijn hoogstwaarschijnlijk goede ingredienten voor je Persoonlijke Merk. Je kunt nu ook antwoord geven op de volgende twee vragen:
1) Waarin onderscheid jij je van de anderen; wat maakt je uniek?
2) Wat maakt jou aantrekkelijk voor je opdrachtgevers en/of klanten?

Eigen kwaliteiten terug laten komen in mijn boodschappen en materialen
De kernwoorden uit bovenstaande opdracht moeten terugkomen in al je boodschappen en materialen:

Belangrijk is dat je in je profielen duidelijk maakt wat je specifiek voor de ander kunt betekenen.

Reclame maken voor mijn Personal Brand
Hier kun je boeken over volschrijven
, dus ik beperk me even tot de acties die weinig tot geen geld (hoeven te) kosten.
Waar het hier om gaat, is dat je voortdurend zichtbaar bent zodat anderen je leren kennen en kunnen ervaren dat je over waardevolle talenten en ervaring beschikt. Dit met de achterliggende gedachte dat ze dan erop zullen vertrouwen dat jij de deskundige bent waar zij het beste heen kunnen gaan met hun vraag of probleem.

De marketing succeslijst voor je Persoonlijke Brand bevat:

  • Eigen website
  • Eigen zakelijk blog
  • Eigen nieuwsbrief per email
  • Twitter account
  • LinkedIn profiel
  • Hyves of Facebook pagina als je doelgroep daar zit
  • Reageren op artikelen van anderen (in kranten; tijdschriften; websites en blogs)
  • Lezingen of voordrachten geven op seminars; congressen; events; bijeenkomsten van bepaalde organisaties of verenigingen
  • (tele)Seminars; (e-)cursussen; traningen en workshops geven (in het ‘echt’ of via internet en denk dan aan –een combinatie van– verschillende vormen: tekstdocumenten; videobeelden; slide-shows en audio opnames)
  • Schrijven van (e-)boeken
  • Filmpjes op YouTube
  • Oprichten van je eigen mastermind groep (kennisuitwisseling).

NB: schroom ook niet om de complimenten die je van anderen ontvangt op je site of blog te plaatsen of in je nieuwsbrief te vermelden. Mond-tot-mond reclame is de beste reclame die je kunt hebben om potentiele klanten te overtuigen.

Klopt de inhoud van mijn Personal Brand met de uiterlijke verschijningsvormen?
Het sleutelwoord hier is ‘consequent’.
Wat je zegt; hoe je je gedraagt; hoe je je kleedt; de spullen die je gebruikt, mogen niet niet in schril contrast staan met de kerngedachte en kernwaarden van je Personal Brand.
Als je presenteert als Professional Organizer dan is het niet slim als je vaak Twittert dat je huis weer een puinhoop is of dat je mail inbox overstroomt. Het is wel begrijpelijk en menselijk, maar is het handig voor je imago? Of als je duurzaamheid een belangrijk waarde vindt, hoe komt het dan over als je bij de klant aantekeningen zit te maken met een afgekloven balpen? Of wat voor boodshap laat de milieuvriendelijke ondernemer achter met een auto vol met plastic koffiebekertjes? Of – nog eentje omdat ik het niet kan laten-hoe geloofwaardig is de time-management trainer die steeds te laat komt voor de training?

Succes ermee en weet:

Je wordt opgemerkt met een Persoonlijk Merk
Je zit gebrand met je Personal Brand

Gerelateerde artikelen:
Hoe positioneer je jezelf als expert?
Successen- en complimentenlijst
De 6 kenmerken van een PASSIE ondernemer
Passies en droombaan? Help, hoe ontdek ik ze?

Share

Marlies van der Meer helpt zelfstandig ondernemersen/of Non-fictie schrijvers om door de bomen hun UNIEKE bos te zien zodat ze met passie aan de slag kunnen. Zij is gespecialiseerd in Personal Branding en Positioneren als expert d.w.v. Social media, Bloggen, Informatie-producten maken en Non-fictie schrijven.


Over Marlies van der Meer

Laat de klant zien dat jij de beste oplossing bent. Auteur Social media marketing voor de ZZP’ers, Trainer Schrijf een Win-win boek in 15 stappen, Coach Zakelijk bloggen en Positioneren als expert.


Laat commentaar achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

9 Gedachten over “Personal Brand in 4 MERK stappen