toverwoorden copywriting

Ontdek de toverwoorden die de meeste copywriters geheim houden 17


Je blog; webteksten; tweets; ezines; emails en deelname aan discussiegroepen (bijv. LinkedIn) draaien allemaal om communicatie. Daarin neemt het geschreven woord een belangrijke plaats in.
Tips over hoe je een boodschap overtuigend en plakkend kunt verwoorden en hoe je een tekst wervend kunt schrijven, zijn dan ook populair onder ZZP’ers. De statistieken op mijn blog bewijzen dit ook.

toverwoorden copywriting

Toverwoord

Deze keer wil ik graag met jullie mijn lijstje van power words delen zoals ze in het Amerikaans heten. Een paar jaar geleden ben ik begonnen met het aanleggen van een lijstje krachtwoorden waarvan de (Amerikaanse) copywriters garanderen dat deze een positief effect op je lezer hebben. Met deze woorden zul je je lezer emotioneel raken en/of aanspreken. Hierdoor zal hij eerder in de stemming komen om naar je boodschap te luisteren en tot actie over te gaan.

Deze krachtwoorden zijn geen garantie voor een pakkende tekst. Je dient natuurlijk ook de andere aspecten van een overtuigende en plakkende boodschap in je teksten te verwerken.

Om deze lijst met krachtwoorden gebruiksvriendelijker te maken, heb ik categorieen voor de power words bedacht.

Emoties/ gevoelens

Gefrustreerd; uitgeput; gestresst; opgewonden; opwinding; verrassend; verrassing; verbazingwekkend; verbijsterend; schokkend; adembenemend; sensationeel; fascinerend; trots; bewonderenswaardig; beroemd; populair; gewild; gewaardeerd; slim; interessant; belangrijk; veelbelovend; wonderlijk; hoopvol; dramatisch; gedurfd; gewaagd

Financieel/waarde

Winst; winstgevend; bespaar geld; gratis; korting; aanbieding; verlaagde prijs; laagste prijs; minder geld; betaalbaar; bonus; extra; voorproefje

Voordelen (gemak; tijd; efficientie; effectiviteit; verbeteringen)

Gemakkelijk; eenvoudig; minder moeite; minder tijd; snel; resultaten; vergroten; groei; verbeteren; ontwikkeling; ontwikkelen

Onderscheidend van de rest (meestal gericht op kwaliteit)

Nieuw; eerste; premiere van; ongewoon; uniek; speciaal; ongeevenaard; buitengewoon; uitstekend; opmerkelijk; onvergetelijk; waardevol; succesvol; eersteklas; luxueus; ultiem; innovatief; revolutionair; authentiek; oorspronkelijk; expert (bijv. expert systeem); professioneel; op maat (gemaakt); maatwerk; bruikbaar; praktisch; informatief; gebruiksvriendelijk; compleet;gunstig;

Urgentie

Vandaag; nu; onmiddellijk; meteen; nu meteen; mis dit (deze kans) niet; last minute; tijdelijk

Schaarste en exclusiviteit

Zeldzaam; exclusief; beperkte tijd; (alleen) geldig tot; beperkte oplage; beperkte toegang; niet verkrijgbaar elders; alleen voor (bijv. leden) ; alleen beschikbaar voor; prive (bijv. prive nummer); vertrouwelijk; persoonlijk

Nieuwsgierigheid

Ontdekking; ontdekken; onthulling; onthullen; het geheim; de geheimen van; schatkist (aan informatie/ vol met); de waarheid achter; mysterie; mysterieus; mythe; verstopt; verboden; prive; doorbraak; introduceren; introductie; lanceren; hoe (vooral in de how-to betekenis);

Zekerheid

Garantie; zonder risico; bewezen (resultaat/formule); getest; goedgekeurd; testresultaten; betrouwbaar; vertrouwen; beschermen; bescherming; veilig; veiligheid; levenslang (in positieve zin); onvoorwaardelijk; succes verzekerd

4 kleine woordjes

Jij. Hoe meer je Je; Jij en Jouw in je teksten gebruikt, hoe meer de lezer zich persoonlijk aangesproken voelt
Ja. Laat jouw lezer in gedachten bevestigen wat jij zegt; beweert of vraagt: ‘Ja, handig!’ (dat abonnement) of  ‘Ja, dat wil ik!’
Hier. Gerbruik ‘hier’ in combinatie met de gebiedende wijs om je lezer nadrukkelijk tot actie aan te zetten: ‘klik hier’; ‘ontdek hier de geheimen van…’
Deze/dit. Deze woorden heten niets voor niets aanwijzende voornaamwoorden. Je attendeert de lezer dus op iets: ‘Lees deze lijst met krachtwoorden nu meteen en …”

Voorbeeld van een wervende tekst

“Ben jij het ook beu om steeds veel tijd en energie in je teksten te steken en te merken dat resultaat uitblijft? Ontdek dan nu het geheim van wervende teksten. Geef je vandaag nog op voor deze praktische workshop vol kostbare tips en bespaar 50 Euro.”

PS: Houd bij de keuze van je krachtwoorden wel rekening met je doelgroep; het doel en de aard van je tekst. Zie de reacties hieronder waarom:)

Heb jij nog krachtwoorden die het goed doen bij je lezers? Deel ze hieronder met ons!




Marlies van der Meer. Laat de klant zien dat jij de beste oplossing bent: Zakelijk Bloggen; (e)Boeken schrijven en Positioneren als Expert. Auteur van Social media marketing voor de ZZP’er


Over Marlies van der Meer

Laat de klant zien dat jij de beste oplossing bent. Auteur Social media marketing voor de ZZP’ers, Trainer Schrijf een Win-win boek in 15 stappen, Coach Zakelijk bloggen en Positioneren als expert.


Laat commentaar achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

17 Gedachten over “Ontdek de toverwoorden die de meeste copywriters geheim houden

  • Joris van Ooijen

    Die gebiedende wijs, werkt bij mij als en rode lap op een stier.
    ‘Doe dit, doe dat, klik hier, klik daar. Ook van dat opjagen tot actie
    krijg ik spontaan puisten, ‘mis het niet, laatste kans, nog 5 dagen’, etc. Het gevaar van dit soort tips zit in het zonder nadenken overnemen ervan. Er zijn hele doelgroepen die niey houden van jij en jou. Er zijn hele doelgroepen die je op een omzichtiger wijze moet benaderen.

    Met andere woorden. Eerst je doelgroep vaststellen en dan kun je aan nieuws lijstje krachtwoorden beginnen.

    De groeten, Joris van Ooijen

    • Marlies van der Meer Post auteur

      Hoi Joris
      Zoals gezegd: deze krachtwoorden zijn geen toverwoorden. En je moet ze ook niet allemaal in een tekst proppen want dan klinkt het schreeuwerig. En wat ik er niet bijzgezet heb, maar bij deze: je moet ook alleen die woorden gebruiken waar je jezelf goed bij voelt (dus bijv een gebiedende wijs in jouw geval) en die passen bij je doelgroep (bijv. niet jij-en als je een U-doelgroep hebt).
      Dus je hebt gelijk: je moet uiteindelijk je eigen lijstje van krachtwoorden aanleggen.

      Groetjes Marlies
      ps zelf gebruik ik nooit woorden als “nog 5 dagen” en “laatste kans”

    • Marlies van der Meer Post auteur

      Ja Lenneke, een bewijs dat je met je woorden wel steeds rekening moet houden met je doelgroep of de aard van je tekst. Een persbericht is geen advertentietekst dus sommige woorden zijn dan taboe.
      Dank voor je waardevolle aanvulling.

  • vergaderendoejezo

    hallo Marlies,

    wat een waardevolle blog, vol met woorden die zomaar een tekst krachtiger maken. Dank je wel!
    En ik ben het natuurlijk met Joost eens: schrijf voor je doelgroep en spreek die in gedachte aan.

    groetjes,
    Carla

    • Marlies van der Meer Post auteur

      Hoi Carla, ik ga het er even in mijn blog bijzetten: Rekening houden met doelgroep en doel (of aard) van je tekst bij de keuze van je woorden. Voor mij is dat vanzelfsprekend, maar dat lees je niet terug in dit artikel.

  • Bart Flos

    Hoi Marlies,

    Wat een leuk idee om deze link te leggen tussen de kracht van woorden en (personal) advertising! Cool! 😀

    Persoonlijk vind ik overigens “toverwoorden” veel beter klinken dan “krachtwoorden”. Hoewel met deze laatste semantisch niks mis is krijg ik onwillekeurig associaties met “krachttermen” (vloeken dus).

    Overigens schrok ik een beetje van de negatieve krachtwoorden zoals “gefrustreerd, uitgeput, gestresst”. Deze stonden ook nog eens vooraan in je eerste categorie “emoties/gevoelens”. Bij toverwoorden verwacht je geen negatieve connotatie, eerder een neutrale tot positieve.

    Voor wat het waard is he? Het idee is leuk!

    Groeten,
    Bart Flos

    • Marlies van der Meer Post auteur

      Hoi Bart
      Krachtwoorden = letterlijke vertaling van power word.
      Toverwoorden gebruikte ik op Twitter, omdat die magischer klinkt.
      Bij power words gaat het erom dat je inspeelt op de emotie vd lezer. Dus juist ook de negatieve emoties. “Ben je het ook zo beu…” “Raak je ook zo gefrustreerd als je collega’s….” Deze ‘negatieve’ emoties zijn herkenbaar en dat is juist de bedoeling.

      Dus bij de categorie emotie-krachtwoorden ook de negatieve gebruiken. Roept herkenning op. Ja, dat heb ik. Ja, zo voel ik me ook

      Gr M

  • Ellen Darricarrere

    Fijn om te horen en mee te nemen in mijn twit berichten. Ik met dat mensen ook graag horen over hun innerlijke kracht. Ook een krachtwoord wat aan de lijst toegevoegd kan worden. Groet Ellen @ellendarri

  • Jeanette, bewonerscoach

    Ik die het intuïtief dus nog niet zo slecht, ik verplaats mij bij het schrijven van teksten in de doelgroep, hun taalgebruik, normen, leefstijl en beleefwereld en lees de tekst terug door ‘hun’ ogen.

    leuk om dat hier bevestigd te zien.